当爆品战略思维融入品牌塑造中时,能引爆市场
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品牌全案策划中“爆品战略思维”的关键性意义

专业:品牌设计  

 


爆品思维是资源和认知构建的聚焦策略,通过爆品的推广,向消费者传达品牌的核心价值,品牌形象。同时爆品战略思维也是一种产品组合升级赋能策略,爆品成功后,一个爆品可以打响品牌,再通过母品牌赋能其他系列品种的快速发展,爆品带动,组合致胜,这是轻品牌发展的最佳路线图!

 

当爆品战略思维融入品牌塑造中时,一定程度上能够让品牌在短时间内实现最大化商业价值!引爆市场!品牌塑造是为了树立品牌形象,传递品牌价值,形成品牌差异化认知,赢得消费者心智,实现企业价值,转化为商业价值,其根本目的是获取更多的商业利益,这就是所谓的生意!

 

一切生意的本质都是流量,不管是传统生意还是互联网生意,流量决定生意的一切,决定商业模式,甚至决定企业的生死。而爆品是流量获取成本最低,性价比最高的方式,通过对产品进行颠覆式的微创新达成。在当今的互联网时代,要想成功,必须要做出爆品,拥有引爆市场的的产品和策略。像雷军所言温水哪怕做到99°c也没什么用,唯有沸腾之后,才有推动历史进步的力量。”当把爆品战略的思路融入到品牌塑造中时,结合品牌定位理论,能够更有效帮助企业解决商业的本质问题。

 

爆品战略分三步走:

1、找准消费者的需求痛点;

2、足够好的产品;

3、聚焦,集中所有的精力和资源。

 

这与虽品牌定位有异曲同工之处,但品牌定位是以企业为中心,本质是通过挖掘企业、产品的信任状结合目标人群的需求制定品牌战略,系统构建品牌话语体系和视觉体系,经过漫长的品牌营销推广给消费者,从而形成品牌认知,吸引消费者转化为商业价值,这样的品牌塑造过程显得冗长且成效时间长或收效甚微。在市场竞争同质化愈趋白日化的环境下,产品过剩,注意力稀缺,信息爆炸的今天,爆品的打造更容易在市场上脱颖而出。因为爆品战略是以消费者为中心,其本质就是用户战略,爆品为品牌引流,在不断和消费者交互中产生价值,价值锚通过社会化媒体口碑传播,以用户为中心的爆品打造更容易抢占消费的心智。

 

同时,爆品战略需要品牌系统化构建品牌形象来支撑和延续爆品的势能,品牌才能走的更远!所以我认为把爆品战略思维融如品牌塑造中,能够发挥出更大能量,使企业实现商业价值最大化。

品牌是创造商业价值的工具,相信几乎每一家企业在进行品牌重塑或升级的时候,一般会思考以下的三个问题:

 

如何实现产品商业价值的最大化?

如何再最短的时间内架构起或提升自己的品牌效应?

如何吸引源源不断的忠实粉丝?

 

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爆品的本质是“极致”和“口碑”

如今口碑的积累与传统口碑积累的过程相反,先文化-品牌-产品,通过价值认同、文化认同将消费者快速聚合起来,逐渐形成强大的品牌效应,最后极大的促进产品的销售,成就爆品。

 

然后通数据分析、挖掘和整合,发现产品与消费者群体的大面积契合点,然后最大化商业价值,打造能引发”消费者尖叫“的单品结合品牌形象塑造,在利用一款超级单品引发消费者低成本的体验,积累用户基数,一部分发展成忠实粉丝,而后当对整个品牌产生价值认同之后,其他产品的销量自然而然也随即被打开,由此创造出的利润空间,可见一斑。最终实现商业价值最大化。

 

 

 

 

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