企业如何把握“品牌IP化”的发展机遇

 

当下，品牌同质化竞争越来越激烈，这对于企业来说无疑是一个巨大的挑战。企业在把握发展机遇的前提下，首先需要了解什么是“品牌IP化”？

品牌IP化通俗来讲是品牌依托在一个具象的产品对象上，以此表达情感诉求和价值诉求，构建一种符号化的认知。就拿苹果LOGO来说，其迅速在世界传播开来，它却是乔布斯个人IP对品牌和消费者影响力的最生动体现。

 

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那么在当代社会中，企业之所以越来越重视品牌IP化，是因为IP本身就是品牌升级的重要形式，在这个泛娱乐、年轻化和多元化的时代下，只是单一的宣传品牌和产品很难“引爆市场”，因此它的发展机遇就在于在市场竞争中能够从众多品牌中“脱颖而出”，拥有强烈的辨识度和知名度，事实证明，IP正好可以解决这个问题。

由此我们可以看来，在大环境的影响下，以及创意文化的崛起，特别是以90后和00后为代表的年轻人，企业该如何在这个巨大的风口下抓住“品牌IP化”的发展浪潮。

 

一、      品牌定位，将品牌拟人化和个性化，迎合新生代主流的价值观。

随着中国文化创意的崛起，品牌IP产业迎来新契机，企业这是就是要对于流行文化和时代趋势具备敏锐的洞察力，创造品牌IP的DNA，以可视化的IP人格激发消费者的情绪和感染力，更容易被大众所接受。

 

二、      品牌运营，构建IP的产业链形成闭环，持续高内容的密集传播。

当明确定位后，运营成为关键点，因为品牌IP化运营能够聚合用户和粉丝，产生互动。当围绕IP人格化的持续内容输出，可以在不断吸引用户的过程中实现品牌信任积累，进而为品牌带来增值，最终成为超级品牌IP。

 

三、      品牌变现，开发商业化的衍生品，为其赋能。

当运营成功后，企业最后就要明确跨界合作、衍生周边，因为品牌IP想要长久发展，就要做到“价值最大化”，这样才足够让企业的品牌形象和IP人格深入人心。

最后，总的来说对于企业而言，品牌IP化是一个全新的消费选择，解决了碎片化的概念，以大众接受程度高的沟通形式去传播，因为当聚焦在品牌IP人格化的识别点，往往比单一的品牌沟通更加直观有效。

 

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以上是左右格局创新体对于企业把握品牌IP化的发展机遇的一些看法，下面将会给大家分享一组左右格局原创的血型IP形象（奋逗家族），通过打造全新IP产业链，使商业价值和人文情怀相互赋能，并通过IP的跨界传播为品牌代言。

 

品牌IP化  IP品牌化  

 

 

奋逗家族成员“A仔、小B哥、O爷、AB酱、Rich小姐姐”，他们因血型不同而性格各异，是平行世界的另一个你和我！

 

 

 

 

 奋逗家族的 C 位 — A仔

 

 

 

 

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