价值观念是一种意识、一种思想，这种观念必须要转化为实体、转化为物质、转化为一种消费者能实实在在感知到的东西。才能与消费者完成深度沟通，实现价值的融合。一个品牌有了生存的价值观念后，寻找到一个适合的传播载体到关重要。这个观念传播载体必须从根本上与品牌所代表的东西相关，同传达的独特情感需要相关，还要同品牌永恒的价值相关。

价值传播载体选择的标准从三个方面选择。

1、深度关联性

品牌在成为思维之前，需要通过感官，通过各要素输入的信号所形成的参照系来构建世界运行方式的复杂图画，从而构建我们的意识--品牌的观念。我们所选择的核 心传播载体必须能将这种观念传递到消费者心中，让其直接感知而不受相关要素信号的变化而改变。

2、高度延展性

传播载体的内涵要始终体现价值观念，但其外延要比较广泛，这个载体必须要对体现核心价值观的各种要素信号具有包容性。无论在什么时间、什么地点、什么文化背景、面对什么样的消费群体，这个载体都能找到适合的要素信号进行传播，与消费者沟通。迪斯尼能够在影视 、乐园、玩具等不同产业扩展，是因为这些都没有脱离“娱乐”的基础，都能够体现娱乐所代表的“快乐与童真”的核心价值。

3、观念载体不是形象载体

品牌都具有自己的形象载体，企业通过形象载体来提升品牌知名度和美誉度。但具有观念载体的品牌却不多，而观念载体是走向品牌崇拜的必备条件。

价值传播载体先择的标准从深度关联性、高度延展性、观念载体等三个方面来选择，价值传播载体的选择就是实现品牌价值的融合。左右格局帮企业塑造品牌、品牌定位。

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左右格局提供“魂相行”一站式全案构建服务。围绕“战略、模式、品牌、产品、营销、组织”六大环节，协助企业构建价值认同系统以解决经营战略问题，系统构建价值认同的国民品牌。

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