对于今天的品牌来说，IP已然成为趋之若鹜的“风口”和市场竞争的新业态。不管是携手成熟IP如九阳的line frinds系列、蕉内的艺术家联名系列，还是自创品牌IP如乐高的星球大战、可口可乐的北极熊...通过新潮的IP玩法缔造品牌营销神话屡试不爽，不禁让人疑惑，IP究竟有何魔力？它又是如何给品牌助力、与品牌发生转化的。
互联网语境下的IP，已不再局限于“网络协议”的本义和“知识产权”的引申义。作为移动互联网时代的新物种，以情怀为核心的IP更多关乎文化创意领域，更多倾向于能为受众带来某种价值或能与受众进行深度沟通的“内容产品”。一个真正能够打动人心、引发粉丝效应的优质IP，必然是基于一套完整的、契合大众的、让人共鸣的价值观。
因此，相对于以产品为核心的品牌，一个优质有灵魂的成熟IP实现的人格化构建和表达，更能与年轻一代消费者产生价值共振，满足除产品功能以外的需求如想象空间和情感链接。此外，IP通常自带流量，其强大的跨平台分发能力更是品牌带货的助力与背书。当品牌在面临“日益碎片化的媒介环境、多元化的消费场景、差强人意的单次割裂式营销活动、难以形成被消费者记住的的品牌记忆点”等诸多挑战时，IP的加入则为攻克这些困难提供了更多的可能，因此更多品牌青睐IP，并借势IP的玩法和逻辑完成品牌IP化之路，实现与受众更深层的连接与捆绑。
相对的，IP与品牌之间的联结不仅有品牌IP化，还有IP品牌化，通过持续生产差异化、强参与感、有温度的优质内容，持续扩大号召力、影响力和衍生能力，以至深入顾客心智形成品牌效应，或进行商业性开发，将IP传达的价值理念通过品牌产品触达生活中的角角落落。

以原创IP“奋逗家族”及旗下“逗伴”子品牌为例，其IP品牌化之路不仅是自身破圈的重要一步，也是原创IP创新发展范式的重要一步。
2019年，奋逗家族参展第七届深圳国际IP授权产业博览会，一个以血型亚文化为创意点的原创IP自此面世，其激萌逗趣的FUNDOG人格化形象和“逗趣相伴”的生活理念广受观展人喜爱。2年来，随着IP表情包、FUN西游专栏等优质内容的持续输出，奋逗家族的影响力与传播力持续扩大，并与粉丝实现了深度对话与情感连接。

不管是IP品牌化还是品牌IP化，都不是一蹴而就的，作为降低认知成本的『心智坐标』，“长期主义”下的走心沟通才可能与消费者形成深度共识，形成可持续使用的营销资产。无论如何，作为原创IP奋逗家族已跨出了品牌沟通的第一步，剩下的就交给市场和时间。