随着消费群体对饮酒观念的改变，目前的国内低度潮饮市场将高速发展，低度潮饮酒的各品类电商规模也在不断增长，像米酒、茶酒、果酒等将成为高增速品类。这些果酒、梅酒等品类低度酒的增长背后会推动饮酒体验的升级。
通过低度潮饮的兴起我们来一起看一下它的增长驱动力来自哪里。

1、消费者的推动
从低度潮饮酒的人群定位在18-34岁的设收入女性群体。这些女性人群中身处养育期，子女年龄小，但也是消费的主力军。她们对小生活、小追求充满热情，对茶饮、低度潮饮、美食的需求高于网民总体。社交和独酌是他们主要的购买目的，对此的口味、口感的酒精浓度低等是影响购买的主要因素，也成为当下市场的大需求。
2、产品的推动
在产品品类方面，消费者对饮料风味的产品需求不断增多，低浓度的潮饮品类成为消费者的购买的趋势。随着消费者需求的升级，产品的品类也呈现多元化的发展趋势。果酒的发展已成为不断增长的新品类。
产品的创新也成为消费者购习的因素之一，比如产品包装的创新，具有明显的识别性，通过内容化的创新给消费者带来一种精神上的满足。像江小白推出的果酒不仅仅是产品本身的口味受到消费者的喜欢，它的包装上的内容的创新更是寄托了消费者对生活的一种态度，从精神上让消费者得到满足，使消费者与产品形成情感的连接。
3、场的推动
场的推动由消费者的购买路径决定，目前的场分为线上与线下。线上的场目前的电商平台和社交媒体仍然占主要作用。在推广方面，品牌方通过官方私域、直播代货、明星代言和KOL推广等形式进行推广和提高产品品牌的影响力。线下主要通过场景的打造，比如店面的装修风格、视觉的呈等带给消费者不一样的消费体验。线下渠道是主要的贡献渠道，主要以零售为主，在夜间经济推动下，低度潮饮酒产业链的发展主要通过社交场景的增效，饮酒体验的升级带动产品的销量。

总结：深圳品牌营销策划认为低度潮饮品类的增长离不开人、货、场的推动，该品类的产业发展也透露出了消费者消费的升级，消费者的消费不仅仅只是产品的价格而是感性的精神满足，能抓住消费者的心就能抓住未来的发展趋势，使企业长久发展。