随着人们生活水平的提高,新的营销方式在不断创新,创新的背后离不开Z世代年轻人这个消费主力军。年轻人的社交关系日益网络化,于是新的营销方式数字营销成为目前吸引消费者的重要方式之一。
数字营销的主要途径离不开数字藏品,数字藏品具有唯一性不可取代的,它和特定的作品和商品建立唯一的映射关系,带给消费者数字产品的价值感、所属权等。数字藏品也被品牌争先进行营销的重要营销方法。
我们看去年可口可乐推出了数字藏品营销,这款可口可乐友谊箱合集里面有四个稀有的单版动态数字藏品。像金属红泡泡夹克,可在Decentraland里穿戴,友谊卡是仿照1940年代的可口可乐游戏卡设计。声音可视化器是模仿可乐声音的音频捕捉器。复古冰箱模信的是老式自动售货机设计的上线元宇宙。这次可口可乐开发的数字可穿戴设备为可口可乐数字藏品的发展垫定了坚实的基础。
腾讯在23周年上给公司员工发放了具有经念版的数字藏品,这种数字藏品具有独一无二的唯一性,为建设企业文化链接员工的钮带加强了促进作用。
数字藏品营销将实物的体验转化为了虚拟的体验,它以线下实物的体验转化为了虚拟物的线上体验,数字藏品的线上营销结合了品牌元素和产品的品牌理念,通过数字藏品来承载品牌故事,沟通品牌理念。使品牌在虚拟世界的数字藏品中为消费者带来虚拟购物体验。为消费者带来了具有参与感可感知的购物体验。
数字藏品的数字营销通过场景和内容的设置 ,以虚拟与现实的相结合下,带给人们对于未来世界的理解,带给消费者沉浸感 、权益的获得感,使品牌与消费者建立了更深层的情感链接。对于品牌方来说,越早开创数字营销越早能抓住红利,越能在互联网的元宇宙空间中获得先机。数字营销将品牌的价值资产转化为了数字资产,为品牌的发展带来了价值的进一步呈现。