深圳市鼎创富供应链有限公司（DCF）成立于2012年，始终致力于为客户提供精益仓储物流服务，并与客户协同打造符合其战略发展的综合物流解决方案。

 

然而，在发展过程中，DCF也面临以下品牌挑战：

①　品牌精神无法实现内外联动，未能形成客户认同的价值主张与员工共鸣的文化体系；

②　品牌定位不够精准，与“做细分市场专家”的初心及战略业务设计匹配不足，战略落地存在根本性问题；

③　品牌价值诉求停留在理性红海价值诉求层面，缺乏差异化软硬实力支撑，导致品牌资产管理缺失。

 

为解决以上问题，DCF在2021年找到左右格局，希望开展品牌重塑工作。左右格局基于品牌全局思维，提出从内核到外显的系统构建路径，推动DCF品牌实现由内而外的升级。

 

 

一、品牌价值化

洞见品牌核心价值，为品牌形象指明方向，明确DCF品牌DNA。

 

(1)内外洞察

DCF立足于供应链行业，以“高效、可靠、创新”为定位，提炼出“创新驱动、服务至上、诚信共赢”的核心价值观，并以此为品牌识别系统的根基。

内部洞察：稳定业务的底层逻辑源于“人才与信任”。项目制2B业务、大客户维护、招投标成功均依赖专业团队与可信赖的合作关系。成功案例、专业团队、精益管理与先进系统构成核心营销支撑。

外部洞察：客户第一需求是“可靠”。基础层面依托流程优化与科技赋能实现专业运营；升维层面则强调价值观与责任担当，通过资源整合为客户节本增效，并以灵活定制提升服务体验。

基于以上洞察，DCF进一步凝练出“责任创造价值”的品牌核心主张：

①　于客户诉求而言:责任创造价值是价值观营销，我们将通过全面的经营战略落地，在客户心目中树立一个有责任担当的品牌形象；

②　于人才管理而言:责任创造价值是意志和行动的最高纲领，围绕责任建设的企业文化、考核激励将推动价值观转化为企业生产力;

③　于社会影响而言:责任创造价值是行业号召、时代强音，是一个有责任担当的中国品牌的心声表达，知行合一必将换来社会的尊重。

 

(2)企业定位与核心理念

围绕“责任创造价值”这一核心，DCF进一步明确了企业定位与品牌理念体系：

①　企业定位：定制化仓储物流提供商

全流程精益仓配管理，运营更放心；

灵活性强、配合度高，决策更省心；

团队务实、系统先进，托付更安心。

②　使命：定制仓配，不负所托

DCF为“定制仓配方案，不负客户所托”而生。 

③　愿景：成为定制化仓储物流深耕者，成就客户价值增长

DCF坚持长期主义，做“定制仓配”领域的深耕者帮助客户战略增长将是我们的终极目标。

④　价值观：专业、忠诚、勤奋

因为责任，所以专业，通过能力帮助客户创造价值；

因为责任，所以忠诚，做企业和客户最忠实的伙伴；

因为责任，所以勤奋，每一点努力都将转化为价值。

 

 

二、价值符号化

品牌价值为品牌形象指明方向相由心生，核心价值视觉直观化。

DCF以“责任重于泰山”为意象，从“山”形出发，构建一系列品牌视觉符号，将“责任创造价值”的理念转化为可感知的视觉语言。

 

 

三、符号系统化

以核心识别符号为基础，通过科学的品牌管理，让品牌生长方向明确规范且充满动感。

围绕核心识别符号，DCF通过系统化、规范化的品牌管理，确保品牌形象在不同场景中一致且动态延展。

涵盖视觉应用体系、物料规范等，使品牌生长有据可依、有态可循。

 

 

 

 

 

 

 

通过价值化——符号化——系统化的三段式构建，DCF在左右格局的协作下，建立起由内而外、表里如一的品牌识别系统，既强化内部文化凝聚力，也提升外部市场辨识度，为品牌长期发展奠定体系化基础。