化妆品（香水）品牌盒子设计和包装设计欣赏

化妆品市场是利润巨大的消耗品行业，极具潜力，同时竞争也是剧烈的。要在万千的化妆品品牌中脱颖而出，其化妆品盒子设计和化妆品包装设计是我们打造差异化品牌的重要突破点，那么我们该如何从品牌塑造的三个核心维度的思路去切入：

1、从战略层面出发

或许有人会说一个化妆品瓶子、盒子讲什么战略，弄好看一点不就行了。差矣！我们需要进行市场分析，挖掘触动人心的需求，决定目标客群，锁定目标客群高感知的并能够形象核心竞争力的领域，这一系列的动作包括了品牌包装设计，在品牌塑造前期我们必须知道目标客群的需求，什么样的包装设计能够吸引到他们，让他们为之买单。

2、体现核心价值

品牌包装设计能够从视觉层面去体现品牌核心价值，推高核心价值。希思黎是全球领先的高端化妆品品牌，以“植物美容学”的理念，凭借着强大的研发背景和“追求卓越”的信念，赋予了产品“自然、安全、有效”的核心价值，其品牌包装设计以不加修饰的瓶子，简约、稳重、大气的设计，传递出希思黎“自然、安全、有效”的核心价值。

3、形成品牌资产

所有能为企业带来效益的消费者认知，都是品牌资产，就像可乐瓶、可口可乐的logo，他们都是可口可乐的品牌资产，它代表了消费者心智中的可口可乐以及可乐整个品类的形象，在消费者心智中形成固有认知进而驱动消费者的选择，效益的产生决定了品牌资产的形成。品牌包装形象设计可以是品牌可感知的品牌资产。

Genetic Bliss是一个乐于探索了自信、气味抽象之美的香水品牌，它在之前的27、28所有香水中脱颖而出，即使它使用合成成分而不是天然成分，但它正如盐可以使食物的味道更加生动一样，利用下一代的基因幸福分子可以改善皮肤的气味，并延长现有27、87香水的存留时间。在这个香水品牌包装设计上，通过相反的瓶子和包装设计在视觉上体现了产品的独特性：白色瓶子变成黑色并包裹在单色的木色盒子里，是为了创造一个艺术视觉形象，反映出Genetic Bliss独特的皮肤适应性质量。

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