国际十大顶级奢侈品品牌故事分析
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国际十大顶级奢侈品品牌故事分析

专业:广告营销  

 

随着中国富裕人口的增加,奢侈品市场不断扩大,我国正在成为世界第一大奢侈品消费市场。越来越多的世界顶级奢侈品品牌进入中国市场开拓业务,越来越多的人了解并且消费奢侈品,逐步影响、渗透至我们的生活,改变我们的生活方式。 国际顶级奢侈品品牌不断的涌入中国的市场,给我国奢侈品行业本土企业发展带来巨大的冲击,但在某种程度上也推动了我国奢侈品消费市场的成熟和发展,这是一个契机,让我们有机会深入了解世界顶级奢侈品品牌,挖掘其成功发展的经验。

从了解奢侈品的概念、特征开始,去了解各个顶级奢侈品大牌的历史背景、品牌文化,不难发现所有的奢侈品牌的创始人都追求的极致的品质、工艺创新、产品新颖,以致被皇室御用,引领了当时的时尚潮流,经过岁月的打磨,成为经典甚至为传世之宝。几百年的浮浮沉沉却始终秉持初衷传承、创新,依然鲜活。

世界顶级奢侈品牌爱马仕、香奈儿、卡地亚、LV、宝格丽等均出自欧洲,主要产出国是法国、意大利、英国、德国、瑞士、瑞典,尤其是法国,这跟法国皇室浮华的气象有关,他们的共性元素是王室贵族、品牌灵魂人物、皇家御用、标志性产品和手工制作;个性特征是维护品牌历史文化、创建个性生活方式、凸显王室贵族基因、低调专注于手工制作、只为上流阶层个性特征打造和铺设国际市场渠道。奢侈品品牌的魅力源于它的历史文化底蕴,文化价值来源于它的历史,独特的品牌文化既渗透着时代文明发展的印记,更流露出强烈的个性化。

奢侈品品牌的创立需要集合品牌资源,依据品牌的市场地位和产品概念,注入与之适应的文化背景元素和核心价值理念,并进行合理的整合演绎,使奢侈品品牌的品味和文化价值理念完美体现。

无论社会如何发展、趋势如何变化,生活的信仰是什么,但人性终归难变。所以成功的品牌都是抓住人性的内核,远见卓识的创领者都有着无与伦比的洞察力,深刻洞察人性的内核,敏锐地捕捉时代的趋势,并引领新时代的生活方式。今天小编带你走进全球十大奢侈品牌,领略成功的奢侈品有什么样的魅力吧。

 

 

爱马仕品牌形象展示

 爱马仕标志设计

品牌:爱马仕(Hermes)

商标: 爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔雷德·多尔所画的作品“四轮马车与马童”,其中含义即为:爱马仕提供的虽然是遗留的商品,但是如何显现出商品的特色,需要消费者自己理解和驾驭。  

简介: 爱马仕(Hermès)是世界著名的奢侈品品牌,1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎,早年以制造高级马具起家,迄今已有180年的悠久历史。 2017年6月,《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布,爱马仕在全球排名第41位。[1]  爱马仕(Hermes)从1837年在巴黎开设首家马具店以来的180年间,就一直以精美的手工和贵族式的设计风格立足于经典服饰品牌的颠峰。它奢侈、保守、尊贵,整个品牌由整体到细节,再到它的专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

宗旨:让所有的产品至精至美、无可挑剔  。

品牌文化:坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧,却独具吸引力。  

品牌核心价值观:用最好的材质和最精湛的传统手工艺,创造出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品  。

设计目的:追求真我,回归自然  。

产品系列:包包、丝巾、香水、钟表、珠宝、自行车、卵石夹、家居。

官网:http://www.hermes.com

 

爱马仕官网首页

 

明星产品:

 

爱马仕丝巾

 

 

 香奈儿品牌形象展示

香奈儿标志设计

品牌:香奈儿(CHANEL)  

商标: 香奈儿标志设计理念源于香奈儿的创始人CHANEL,COCO是她的小名,为了纪念自己的品牌,将两个开头的字母双C作为logo,双C第一个意思是取决于自己的名字,第二个意思是女人的双面性,不一样的你。女人的时尚、女人的香奈儿精神,让这个世界更加美丽缤纷。  

简介: 香奈儿(Chanel)是一个法国奢侈品品牌,创始人是Coco Chanel(原名是Gabrielle Bonheur Chanel ,中文名是加布里埃·可可·香奈儿),该品牌于1910年在法国巴黎创立。 该品牌产品种类繁多,有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格,在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。  

口号:流行稍纵即逝,风格永存  。

设计理念:高雅、简约、精美   产品系列:高级定制服、高级成衣、珠宝、香水、彩妆、护肤  。

官网:http://www.chanel.cn

 

香奈儿官网首页

 

明星产品:

 

香奈儿五号香水 

 

路易威登品牌形象展示

LV标志设计

品牌:路易威登(LOUIS VUITTON)

简介:自1854年以来,代代相传至今的路易威登,以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征[1]  。产品包括手提包,旅行用品,小型皮具,配饰,鞋履,成衣,腕表,高级珠宝及个性化订制服务等。

2017年6月6日,《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布,路易威登名列第29位。

理念:崇尚舒适,轻松的旅行。

产品系列:经典手袋、时尚手袋、旅行用品、男士箱包、小型皮具、时尚配饰、珠宝腕表等。

官网:http://www.louisvuitton.cn

 

LV官网首页

 

明星产品:

 

LV箱子

 

 

卡地亚品牌形象展示

卡地亚标志设计

品牌:卡地亚(Cartier)  

简介: 卡地亚(Cartier )[1]  是一家法国钟表及珠宝制造商,于1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31号创办。现为瑞士历峰集团(Compagnie Financière Richemont SA)下属公司。 1874年,其子亚法·卡地亚继承其管理权,由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。1904年曾为飞机师阿尔拔图·山度士·度门设计世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亚山度士腕表 (Cartier Santos)。    

产品系列:珠宝、钟表、钢笔、皮具、打火机、文具香水等  。

官网:http://www.cartier.cn/

 

 

卡地亚官网首页

 

明星产品:

 

卡地亚love手镯

 

 

宝格丽品牌形象展示

宝格丽标志设计

品牌:宝格丽(BVLGARI)  

简介: 宝格丽(BVLGARI)成立于1884年[1]  ,是意大利珠宝品牌[1]  。1879年,索帝里欧·宝格丽举家移民到意大利的那不勒斯,1884年他在罗马开了一家银器店,专门出售精美的银制雕刻品。

宝格丽在首饰生产中以色彩为设计精髓,独创性地用多种不同颜色的宝石进行搭配组合,再运用不同材质的底座,以凸显宝石的耀眼色彩。

以其大胆的设计、独特的风格而著称,得到世界各国社会名流的热烈追捧,备受皇室贵族、影视明星的青睐。宝格丽家族源自希腊,根深蒂固地受到了经典的希腊传统的影响,然而却又在罗马文化的影响下得到了发扬光大。在希腊和罗马文明的灵感启发下,宝格丽的设计出现了空前的繁荣,这已经成为宝格丽商标的一个最为显著也最为震撼人心的部分。它不仅充分体现出了宝格丽过去的显赫,也使得宝格丽要保持其文化遗产活力的雄心壮志得到了满足,宝格丽的每件作品,都渗透着超卓的精神。

口号:larger than life.

品牌理念: 高贵与卓越品质是宝格丽企业文化的基石。宝格丽的经营理念反映了相同的承诺,目标在于获得最高的顾客满意度。宝格丽的作品以大气、细致、风格独特而广受世人喜爱。宝格丽注重细节,追求品质与创新,创造出永恒的优雅之美。卓越一词对于宝格丽而言,意味着顶级产品品质和最佳服务的完美结合。  

产品系列:珠宝、腕表、皮具、配饰、香水。

官网:https://www.bulgari.com

 

宝格丽官网首页

 

明星产品:

 

宝格丽Divas`Dream系列珠宝

 

 

 阿玛尼品牌形象展示

阿玛尼标志设计

品牌:阿玛尼(Giorgio Armani)

商标:阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。鹰象征了品牌至高的品质,卓越和技艺,从此以它做为永久的象征。  

简介: 阿玛尼( Armani) 是世界知名奢侈品牌,1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)创立于意大利米兰,他以使用新型面料及优良制作而闻名。[1] 阿玛尼品牌标志是由一只在往右看的雄鹰变形而成。  

产品系列:服装、领带、眼镜、丝巾、皮革用品、香水乃至家居用品等。

官网:https://www.armani.com

 

阿玛尼官网首页

 

明星产品:

 

阿玛尼高端定制

 

 

博柏利品牌形象展示

 

巴宝莉标志设计

品牌:博柏利 (BURBERRY)  

商标:Burberry,一个百年的英伦经典品牌,一种传统高贵的设计风格,一种深植人心的奢华内涵。  

简介: 博柏利(Burberry)是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求,公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。博柏利(Burberry)创办于1856年[1]  ,是英国皇室御用品。过去的几十年,Burberry主要以生产雨衣,伞具及丝巾为主,而今博柏利强调英国传统高贵的设计,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的品牌。  

品牌文化: Burberry(博柏利)拥有160年的历史,是具有浓厚英伦风情的著名品牌,长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。在Burberry(博柏利)首席创意总监克里斯托弗·贝利(Christopher Bailey)的创意理念领导下,该品牌不断与时俱进。在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。   品牌风格:浓厚英伦风情,摩登主义,优雅现代感,极具奢华浪漫气息为一体的经典品牌。

产品系列:女装、女装配饰、手袋和鞋履、男装、男装配饰、童装、美妆、香水、家居用品及礼品、香水。

官网:https://cn.burberry.com/

 

巴宝莉官网首页

 

明星产品:

 

巴宝莉格纹蕾丝刺绣羊绒围巾

 

 

梵克雅宝品牌形象展示

梵克雅宝标志设计

品牌:梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)  

创始人:阿尔弗莱德•梵克 (Alfred Van Cleef) 和查尔斯•雅宝 (Charles Arpels)  

简介: 梵克雅宝(VanCleef&Arpels)是法国著名奢侈品品牌,一直是世界各国贵族和名流雅士所钟爱的顶级珠宝品牌。 梵克雅宝 是一个具有百年历史的珠宝品牌,以其独树一帜的设计理念和其精湛的工艺赢得了世界的赞誉。它浸染了巴黎的艺术气息,紧随自然的韵律,应和一颗颗渴望 飞扬的心,在珠宝的殿堂中,演绎着和谐轻盈之美。 梵克雅宝(VanCleef&Arpels) 的故事开始于一段美好的姻缘。  

产品:

1、珠宝系列 仲夏夜之梦、双年展戒指、Hyd&ocircr:来自深海的瑰宝、Tellus:万物起源之美、Aeros:空灵飘渺的超新星、Héphaistos:奔放的火山气质、东方花园系列、浪漫英式花园系列、浩瀚星空系列、芭蕾系列、中国红限量系列、Effeuillage系列、情人节系列、四叶草Alhambra系列

2、高级腕表 经典系列,全新演绎、LVE—TM系列、Charms Mini系列、California Rêverie系列、Lady Arpels Extraordinary Butterfly系列、Lady Arpels Extraordinary Hummingbirds系列、Midnight Extraordinary Landscapes系列、Midnight Extraordinary Japanese Lacquer系列、Le Pont des Amoureux腕表、Midnight Jour Nuit腕表、Secret秘密系列腕表、Le Notre表、陀飞轮腕表系列、Poetic Time系列、皮埃尔·雅宝系列腕表、非凡表盘系列龙表、诗意复杂机械腕表、

3、香水 Féerie 香水系列: Natural spray EDP 100ml RMB 1500 Natural spray EDP 50ml RMB 950  

官网:http://cn.vancleefarpels.com

 

梵克雅宝官网首页

 

明星产品:

 

梵克雅宝Frivole系列珠宝

 

 

范思哲品牌形象展示

范思哲标志设计

品牌:范思哲(VERSACE)

简介:范思哲创立于1978年,品牌标志是神话中的蛇妖美杜莎(Medusa),代表着致命的吸引力。来自意大利知名的奢侈品牌范思哲(Versace)创造了一个独特的时尚帝国,代表着一个品牌家族,它的时尚产品统领了生活的每个领域,其鲜明的设计风格,独特的美感,极强的先锋艺术表征让它风靡全球。
范思哲的设计风格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的女装款式,它们性感漂亮,女性味十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超平现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰当地修饰体型。范思哲还经营香水、眼镜、领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、丝巾、羽绒制品、家具产品等。范思哲的设计风格非常鲜明,独特的先锋艺术表征让他风靡全球,他强调快乐与性感,领口常开到腰部以下,拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽,又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型,在考虑不同的人的所需的同时更是一直坚持自己的风格。范思哲善于采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡,范思哲的作品等都以线条为标志,性感地表达女性的身体,比起其他的品牌更提高了一个层面。范思哲标志设计运用象征的手法,采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在,汲取古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致命的吸引力,它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽,极强的先锋潮流艺术特征受到世人的追捧。

产品:女装系列、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、装饰装潢、酒店等。

官网:http://www.versace.cn

 

范思哲官网首页

 

明星产品:

 

范思哲2018 春夏 TRIBUTE 系列

 

 

普拉达品牌形象展示

普拉达标志设计

品牌:普拉达(PRADA)

简介: 普拉达(PRADA)是意大利奢侈品牌,由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求,融合了对知识的好奇心和文化兴趣,从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势,更能够引领时尚潮流。 Prada提供男女成衣、皮具、鞋履、眼镜及香水,并提供量身定制服务。  

口号:Less is More.

品牌理念: 当来季春夏奢华的奢华装饰主义又正来势汹汹之时,Prada设计风格忽然来了个一百八十度大转变-还原为简约舒适风格。的确有一种反潮流与反高潮之感。Miuccia称这个2000年的春夏系列为“时装ABC”,因为她要将衣橱里的常青基本衣服-毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾,重新发扬光大,散发浓厚的七十年代斯文学生和空姐味道的打扮,表现一种今日失落了的真诚之美。这就是Miuccia所讲“这是唯一可能的事物,典雅、好女人、非常时髦”。自七十年代末期,Miuccia 接手掌管了Prada后,也开始加入少许的服装设计。一直到八十年代末期,Prada在大家心目中都还是一个专门出产皮件的意大利品牌。但在九十年代的“崇尚极简”风中,Miuccia所擅长的简洁、冷静设计风格成为了服装的主流,因此经常以“制服”作为发灵感的Prada所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。  

产品系列:眼镜、手袋、女鞋、香水、女装等。

官网:http://www.prada.com

 

普拉达官网首页

 

明星产品:

 

普拉达手袋

 

 

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