很多年前,蒙牛纯甄刚出来的时候,通体蓝色的箱子在超市里整齐的罗列着,最吸引我的是蓝色包装上的玻璃瓶,非常高端的感觉(由于个人喜好一直偏爱于另一个品牌)!那时候我对纯甄包装的认知是玻璃瓶,但是后来发现,我喝的纯甄都是盒装的,原来玻璃瓶只存在于箱子上。可见,放眼牛奶饮料市场,在其包装中,占比最大的是盒装,而玻璃瓶装显得更精致、高端。
SWIG Island是一种具有独特、自然和新鲜味道的高端饮料,磨砂质感的玻璃瓶非常符合其品牌定位,并且能够最大限度保留饮料的风味,但是由于玻璃瓶自身的缺点,比较沉、运输费用高、比较易碎,所以它使用的场景就会因为局限性而变少,进而影响消费频率。这时候罐装与玻璃瓶恰好相反的特性就能很好解决这个问题,以玻璃瓶装树立高质感、高端的品牌形象,以罐装获取市场,提升用户体验,增加消费频率,达到品牌营销的目的。
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