酒类品牌视觉竞争战略

产品同质化是任何酒类品牌都无法根本回避的问题，人无我有的功能优势通常都很短暂，产品同质化的出现和程度提高，通常也意味着一手体验构建认知的有效性终结。此时高度接近的产品，只有依赖于信息才能创造出认知上的差异化。同质化情况越严重，对二手体验的依赖度越高，这是我们今天会看到有如此多的汽车、酒类广告的原因。

谈到酒类品牌塑造，最引人注目的莫过于“绝对伏特加”，一个有特色的瓶子、一个有特色的名字和一个有特色的广告，把绝对伏特和伏特加基本画上了等号  。基于认知塑造起来的视觉系统让绝对伏特加头顶带上了耀眼的光环。

 

德鲁克先生讲，企业的核心职能有且只有两个：营销和创新。而营销，是企业最为独特的职能，创新要为营销服务。

这个理论放到定位论语境里，就是认知和产品的关系。认知是目标，产品创新要从顾客认知出发，要为占领认知而服务。正因如此，不能把产品、名字、品牌符号割裂开来，而必须把这三者作为一个整体来看待：

 

（1）在产品开发时，重视认知打造，理解认知和产品是成功品牌的一体两面；

（2）人类的产品体验，既有理性体验，也有感性体验，围绕品牌认知打造要重点突破语言认知加上视觉认知全方位打造。

（3）酒类品牌应该重视产品品项的外形设计，本身就是战略的直观体现；产品外观必须体现品类特色、必须体现差异化，必须体现视觉锤，必须有助于快速占领认知；

（4）产品包装就是传播的第一载体，是视觉认知打造的核心元素；反过来，要尽量曝光产品包装，曝光产品使用场景。如果没有百年历史，出身不是自带光环，广告应该尽量简单粗暴才有疗效。

 

左右格局品牌创新体人为：品牌战略定位的第一阵地大多数都是从视觉锤的打造开始。绝对伏特加的有特色的瓶子，国内也有类似的案例。酒瓶子包装，红色系居多，洋河蓝色经典，就用蓝色系，结果在货架上夺目而出，极容易被消费者首先看见。基于竞争战略为导向的视觉落地是所有企业家应该思考的重点。在设计外包装的时候，究竟什么风格更好？首先看竞争环境的情况。包装设计，要考虑在真实的购买场景中的顾客感受，要考虑和竞品摆在一起时，如何让自己首先差异化，避免同质化竞争。所以，对手都是红的，你就是蓝色的； “反者，道之动。”与竞争对手不同，才能形成差异化认知。

如何设计一款反应品牌战略定位的酒类产品包装？让我们欣赏以下国外高端酒类品牌形象塑造：

 

 

龙舌兰酒屋普霍尔87系列品牌形象设计

 

龙舌兰酒Casa Pujol 87是在2013年创建的白色100％蓝色龙舌兰龙舌兰酒，利用哈利克斯群岛的高地蒸馏工艺所制造出。在起初设计龙舌兰酒Casa Pujol 87品牌设计形象时，是要具有“受保护的原产地名称”分类;食品的地理标志，其质量和特点是生产地理位置的结果。
龙舌兰酒的纯度和味道是从该产品中脱颖而出的中心特征。
设计师认为非常中性的色调与产品演示的简单性相协调。所以我们推出了一个金色和蓝色的丝带，包装了更多的优雅和差异的包装。我们还负责玻璃瓶物理设计的创意方向。瓶子设计过程中的指导思想是实现品牌价值与所用材料的一致性。
该图标灵感来自位于哈利斯科州的圣地亚哥Apóstol寺庙。这座建筑的建筑和设计代表了墨西哥的历史和文化。
纯度和风味的龙舌兰酒是该产品的中央突出的特点。我们开发了一个简单而优雅的品牌，同时实现突出这些属性。该版式设计旨在歌颂最显着的产品信息：它的起源和质量。
调色板被保持在中性色调实现和谐的产品呈现的简单性。介绍了金黄色，蓝色包装拥抱丝带增添了一丝优雅和区别的盒子。我们负责在玻璃瓶的物理设计决策的创作方向。在瓶的设计概念的过程中校长是实现使用的材料和品牌值之间的一致性。
图标作为它的灵感圣雅各教堂，位于哈利斯科州。这座大楼的建筑和设计代表墨西哥的文化和历史。

 

 

 

 

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哈德森威士忌烈酒酿酒厂品牌形象设计展示

 

自1893年纽约州开始禁止酿制烈酒以后，2015年哈德森威士忌在纽约州开了第一家酿酒厂。他们一直秉持“我们是手工制作的精神，我们的酿酒商是直接接触酿酒厂的材料和精神。”这种理念。所以，在哈德森创立品牌设计形象时，在设计中，他们就注入了这种思想。

在标志方面，没有用过多的修饰性的饰物，采用刚正性格的字体来表达，简单大方，完全表达了该企业的特性。起初这个项目才刚开始进化的时候，设计师在视觉形象方面进行了一些革命性的设计。例如：曼哈顿黑麦威士忌标签，其重要的是在设计标签时注意工艺威士忌的概念，并通过使用干净的排版给他们手工的外观和感觉和创意材料。

 

 

 

  

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MILTON苹果酒品牌形象设计展示

 

对于果酒制造商的新身份，创作团队使用的色彩和灵感来自于公司的传统原料“绿”，这种颜色本身就及其大胆，再加上明亮的橙色色。格外的吸引人的眼球，其目的是为了公司的形象更好的传播。在魁北克省的苹果汁行业中，他们的领导者，通过它自身的地理优势就足以抓住消费者的眼球，并且两者都是比较有特色的和容易辨认的。他们主要的目标是提高苹果酒在魁北克山果园的地位，授权LG2创建自己的新面貌和视觉识别以及他们的品牌设计平台的复兴发挥主导作用。现苹果酒业务已更名为苹果酒米尔顿。

 

 

 

 

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开胃酒品牌Tikka Bitter的包装设计欣赏

 

Tikka Bitter - 马耳他自己的开胃酒

Tikka Bitter是使用最高品质的产品在Gozo生产的，具有明确的口感。 它呈橙红色，具有柑橘类水果的强烈香气，特别均衡，持久，带有苦味，果香的细腻感。品牌设计和包装设计围绕着这些产品特征，通过引入清新阳光的氛围，尽可能捕捉流动的果味色调，把热情、阳光得品牌调性发挥得淋漓尽致，非常符合使用Tikka Bitter制作的鸡尾酒和饮料。

 

 

 

 

 

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酒井夜明品牌形象设计赏析

 

在千叶县·樱井镇的阪ake啤酒“Iinuma Honkei”，每十一月开始讲日本酒厂酿造的“十一月寿司”。 被挤压的酒在当天发货，并在新鲜状态下交付给消费者。“日本新风Nouveau项目”是一个重新解读“日本新风格”的第一个挤压酒的项目，得到许多人的认可。Tegusu负责与仓木公司和海外连线业务的Anchorman有限公司合作的一系列创意部门，包括品牌设计概念制作、产品命名、包装设计、新日本新生运动的宣传形象。

葡萄酒“博若莱新艺术”开始是为了酿酒人分享欣赏地球的恩典和与人们共同收获的快乐，并传达新鲜的奇迹。同样的，“新日本新红葡萄酒”也是通过开启第一碗的方式来欣赏清水和米饭的收获，并与人们一起庆祝日本清酒的开始，据认为这是一年一度的盛况。

概念：风格的概念是“庆祝，品味，共鸣”。 首次庆祝自然的祝福和庄稼的收获，分享一天的奢华品味以及新鲜的新鲜感。 这样的愿望就是要产生这样一个时间，使人们的心灵产生共鸣的缘故。
命名：为“产品名称为”的Sakei（Shizui）的黎明“。 午餐时间开始挤压，早上装瓶，运送，这是一种完整的黎明酒，因为这是一个告诉日本酒厂开始的酒。 （※Sakisai是酿酒厂所在的地方的名称）
设计：以“Sakisai黎明”为标志的整个品牌颜色，设计师使用海军蓝色，在太阳升起之前成像了空白的空白色彩。 此外，包装旨在通过直接印刷在瓶子上来强调液体的透明度，以便表达新鲜挤压的新鲜液体的干净清晰的味道。 以蓝色表示的剪影的风景是“Iinuma头系家”实际描绘了米饭的稻田，象征性地表达了夜晚如何通过点分级来点亮，它结合了。 产品名称的标志类型使用原始字体。
此外，他们还制作了宣传品牌宣传册和传单。在图像电影中，包括在樱井镇黎明的风景拍摄以及酿酒厂工匠制作清酒的状态。

 

 

 

 

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