营销策划打造方牛健身生态沉浸式空间体验
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营销策划:打造方牛健身生态沉浸式空间体验

品牌策划助力方牛健身打造心价比的自然生态沉浸式空间体验

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Date-2023-01-09
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健身行业是一个蓬勃发展的行业,在发展的过程中,它经历了从“性价比”到“颜值比”再到“心价比”的跃升,而今天已经进入了消费3.0时代,仅仅的为用户提供性价比和颜值是不够的,它更需要为用户提供情绪价值“心价比”。“心价比”的关键在于能给用户带来健身新体验和对于“自我”的价值。左右格局打造的方牛健身倡导健身的3.0“心价比”是“生态沉浸式运动空间体验”。


它是将生态空间感受与轻松健身理念结合的一种开创。SQUARE CATTLE方牛健身打造的生态沉浸式空间体验重新定义了传统健身空间,用轻松健身的品牌理念引领一种全新的健身风尚。生态沉浸式体验既包括用户的感官体验,又包括用户的认知体验,才能创造出令人投入的沉浸式体验。


深圳品牌策划公司左右格局以生态沉浸式品牌体验为空间线索,通过前期的品牌定位、概念策划、文化表达、方案的创意、空间的布局、视觉的创新、施工落地等品牌空间设计,开创了方牛健身生态沉浸式空间新品类。打造的生态沉浸式体验通过属地文化、植入绿植、生态空间营造等五感体验,打造出生态沉浸式空间环境,为消费者开创了新消费、新时尚的生态沉浸式体验的新“场景时代”。


01
沉浸式五感体验打造自然生态沉浸式空间
消费者对于品牌的忠诚度往往先从感官开始,感官体验是让消费者对品牌产生最直接的第一印象。生态沉浸式体验既包括人的感官体验,又包括人的认知体验,才能打造出令人投入的生态自然生态沉浸式体验。左右格局通过五感细节打造自然生态沉浸式空间为消费者留下对方牛健身的品牌记忆。

方牛生态沉浸式空间

属地文化
方牛健身之所以选址梅林片区,主要是因为梅林被称为“深圳的后花园”。梅林位置优越、绿植好、是深圳的氧吧。这种得天独厚的地理位置为生活在梅林的人们提供了能表达情绪的价值感,而方牛得益于属地文化的优越性,把树移进了健身房,把山上的纯天然的石头搬进了健身房,为用户打造出具有自然生态的空间体验。

自然生态空间打造

视觉-塑造品牌第一印象
影响品牌价值的因素有很多,视觉是第一个影响消费者心智资源的重要因素,空间的设计需要品牌视觉化,视觉符号化,符号系统化。视觉给消费者带来的感观会形成品牌初始的第一印象。


处处是绿植,打造自然生态空间
方牛健身将自然景观置入空间,将树草种进室内“阳光房“,呼吸一口新鲜空气,让空间融入自然,让身体融入自然,让人在建筑内游走时能有一步一景、处处有景的空间体验,如同游园林般频频收获自然景致的惊喜。为每一位来方牛健身的爱好者打造出生态沉浸式的体验空间。

书吧空间打造

洽谈区被设计成了书吧,趋利的商备氛围变成了生态、自然的生态环境。打破层高限制的透光天窗,制造自然光照进室内的视错觉。

 

有氧区的天花板格调、生态、视野融为一体,在感官上强化生态沉浸空间的认知。使每一位来方牛健身的消费者,随时随地都能感受到自然生态世间万物的美妙,吸一口新鲜空气,让身体融入自然,这时候的烦恼、压力随之抛之脑后,活在当下,享受自然生态环境带来的美好生活。


进入方牛健身空间的一瞬间,方牛先生映入你的眼帘,它就像是方牛健身的守护者随处可见,不断的将品牌形象印象植入每一个人的记忆中。

前台空间打造
感觉-调动顾客情绪价值
感觉是调动顾客情绪价值的首要因素,用户对品牌的情绪价值主要体现在自我感受上:这个品牌的空间设计我喜欢,很适合我的审美和需求。方牛的空间设计以用户为中心,从感官中全方位打造生态沉浸式空间。


来到方牛梅林店你会通过电梯出来后经过一个很宽的走廊,顺着走廊走进方牛健身,进门后视野豁然开朗,这种节奏感带给用户一种视野开阔,神清气爽。

方牛走廊空间打造
从正门看过去,处处是绿植,一个景叠着一个景,每个景都是一道亮丽的风景线,有很多地方可以取。让人仿佛置身自然生态的自然环境中。

有氧区空间打造

有氧区的外景视觉效果处理,采用半透明垂帘,将杂乱无序的具象外景变幻为意象模糊的概念图景,强化了运动者的视觉美感感官体验。

 

基于属地思考的杨梅色透明玻璃也成为空间中少有的一抹惊鸿,作为打破空间墙体割裂衔接体,这处设计让体验者的眼光多了一处关注,或许感叹属地文化之余也激起了运动挥汗的斗志。

 

嗅觉-品牌的独特性
清香的气味是影响人们心情、行为的决定因素,清香的气味环境会给用户带来心情的舒畅,也体现了品牌的独特性。独特的清香气味是大自然的回馈,是生态的意境,是回归本心保持愉悦的秘码。方牛健身为用户提供的生态环境无处不在,像换衣间、厕所等看不到的地方也处处流出自然的清香味道,有自然清香的浸润带领客户回归自然状态。

触觉空间质量打造

触觉-空间功能打造

带给用户真实的触感,质量融入细节,质量见证品质。一层墙面的大理石设计,天花板的不锈钢玻璃设计,超白钢化玻璃隔墙,U型玉砂玻璃透光墙面,二层艺术树脂玻璃透光墙体,超白磨砂钢玻璃制的男女更衣室淋浴间,力量及自由区、私教拉伸区、多功能操房、私教普拉提房的银镜设计,普拉提房的实木地板设计等,每一处空间无不显示出品质的高贵。

多功能健身区功能打造

多功能健身区功能打造

开放式的器械力量及自由区、重力区,什么为运动的血液串联并注入场所流尚。秉承为客户塑造完美沉浸体验的一致信念,服务于每一位有追求的健身爱好者,方牛健身打造成器材沉浸式体验,引进意大利顶级健身器材泰诺健,为健身爱好者提供个性化的专业健身器材体验。

游泳池空间打造

恒温泳池的空间打造

该片区唯一具有游泳健身的目的地,稍显珍贵,将自然阳光和水体混合折射出生命的张力,流动体态和自然光线的融合呈现,力量、释放、蕴藏、刚柔、较量,生态和流动体带给人们运动沉浸式游泳。


品牌的成功从来不是表面的品牌策划,而是用心的营造和真正的打造。左右格局通过品牌策划生态沉浸式空间打造不仅是自然生态的融入,而且是运动发生的场所沉浸空间打造,更是从中脱颖而出的生命力。品牌的营销策划通过五感打造出具有生态沉浸式的空间体验,带给消费者心价比的享受。

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