意大利家庭手工制作的高档食品品牌设计——左右格局精品案例分享
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ZOYOO 20201012   食品:  战略定位 / 全案策划 / 品牌设计

意大利家庭手工制作的高档食品品牌设计——左右格局精品案例分享

Di Laura手工健康糕点品牌塑造

Date-2020-10-12
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Di Laura Pane & Dolci 意大利家庭手工制作食品小吃品牌设计

 

Di Laura Pane & Dolci是一个专业销售意大利后裔家庭手工制作的糕点品牌,例如:面包、自制黄油和布朗尼(西餐点心),该品牌拥有创造性,善于将传统配方和现代艺术结合在一起,并保证高质量的口感,也因此在年轻人和中高端消费人群中占据重要地位。

 

食品品牌设计基于自身企业长久发展,发现消费者对该品牌的认同感并不是很强烈,虽然拥有稳定的客户群,但并没有形成持续购买力和自发传播,而且缺乏潜在客户。

 

目前找到品牌的核心问题是当务之急,因此在品牌战略定位上将其打造出一个全新品类,扩大自身差异化的竞争优势,即 “传统和现代” 的经典口味,体验不同国家食品的乐趣。

同时该品牌名称是为了强调家庭价值,选择这种葡萄酒色是为了传达传统、优雅和爱情。

 

由此品牌设计基于以上战略方向提出了一个概念——传达具备传统特征的简单品牌,因为和而不同,虽然是多元化的产品结合,但呈现一个简单的产品也是最复杂的工序,更需要完美搭配,如此消费者对其品牌认知更加深刻,将其品牌形象深层植入于消费者心智中。

 

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