手工糖果糕点店品牌设计和品牌策划打造独特的喜剧糕点品牌
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ZOYOO 20201022   食品:  战略定位 / 全案策划 / 品牌设计

手工糖果糕点店品牌设计和品牌策划打造独特的喜剧糕点品牌

以喜剧文化的品牌内核打造品牌

Date-2020-10-22
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Colombina Dolceria甜点蛋糕店品牌设计和品牌策划打造喜剧食品品牌

 

Colombina是巴西圣保罗的一家时尚网红面包店,品牌全案策划的目的就是让它与竞争对手明显区别开来,创造一个来自于 “喜剧元素” 的新品类,以此快速拉近品牌与消费者之间的距离,并降低沟通成本。与此同时,独树一帜的品牌品类助力企业占据领先地位,在消费者的心智中留下深刻的差异化认知。

 

那么想要让品牌长久深层植入于消费者的心智中,从而影响他们的消费选择,必须要具有全局思维,聚焦核心价值和差异化优势,并思考以下概念:

一、品牌形象设计的喜剧元素从何而来?即要解决 “我是谁”的问题。

二、如何打造品牌话语识别和品牌视觉识别,它们的落脚点聚焦在哪里?即要解决 “品牌价值可视化” 的问题。

三、在品牌传播的同时如何放大产品的体验和价值,刺激消费者的无意识消费?即要解决 “品牌信任状” 的问题,实现品牌落地。

 

因此品牌解决方案首先表明喜剧文化从何而来—— 一种流行的戏剧和喜剧形式出现在15世纪的意大利,后来在法国发展,一直持续到18世纪。

这种喜剧也被称为 “即兴喜剧”,因为基本上都在街上和广场上举行,当演员们到达每个城市时,他们都会请求允许他们乘坐马车或在临时搭建的小舞台上表演,如此完全可以自由即兴发挥和与观众互动。这也是品牌战略定位以 “喜剧文化为内核” 的重要原因,以此使品牌具备很强的互动性,拉近情感距离。

 

品牌形象设计则是以产品属性出发,因为它提供高品质的手工蛋糕和糖果,并赋予品牌时尚和温暖的感觉,因此品牌塑造将传统的手艺和现代的审美完美融合在一起,从而在竞争市场中脱颖而出。而且品牌符号品牌名称都是为了向喜剧文化致敬,如此打造出了与众不同的Colombina糕点品牌的核心竞争力。

 

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