21世纪的消费者不再单纯的停留在购买上，而是“体验”。在体验经济中，企业将以服务为舞台，以商品为道具，为消费者创造出难忘的感官和心理感受。在这种背景下，很多“先知先觉”的企业以消费者的娱乐体验作为价值基础，借助娱乐传媒及娱乐业的爆炸式兴起，采用戏剧化、互动的方式，将科学与人文、技术和艺术有机结合，融入商业和想象力为一体，从而创造出一种新型的营销模式-娱乐营销。

娱乐营销就是借助娱乐的元素或者形式将产品与客户的情感建立链接，从而达到销售产品与客户建立忠诚度的营销方式。

2022年的冬奥会出来一个热度非常高的金牌运动员谷爱凌。谷爱凌在X Games世界极限运动会夺得2金1银，改写了中国选手在该项赛事上无金的历史，获得更多关注的同时，也让她的代言价格水涨船高。目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，2021年之前7家，分别是Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分别是三棵树、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健Yep、Therabody。

不少品牌通过赞助运动员和国家队的方式进行娱乐营销，根本目的是将运动员或团队在赛季期间的热度与舆论转化为品牌资产。为消费者创造出难忘的感官和心理感受，从而强化品牌带动营销。

左右格局®创新体，隶属奋逗集团旗下品牌创新板块，是一家以“文化赋能  战略落地”为经营使命的咨询公司，为成型型企业提供战略制定及全面落地咨询服务，以人文赋能为方法、以战略落地为目标、以价值认同为结果，构建人文和商业互相赋能的全新经济体验。

左右格局提供“魂相行”一站式全案构建服务。围绕“战略、模式、品牌、产品、营销、组织”六大环节，协助企业构建价值认同系统以解决经营战略问题，系统构建价值认同的国民品牌。

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