Hello Klean品牌从沐浴护理必需品起步，逐渐发展成为一家从源头改变美容行业的公司。如今，Hello Klean的产品正在改变人们的生活，但由于太过关注产品功能，导致忽视了与客户的情感联结。

因此，全新的品牌战略旨在唤起强烈情感，将顾客的情感转化为品牌的核心价值，同时展现产品创新基因，为客户提供更具吸引力的体验。

通过与顾客的交流发现，他们中许多人曾饱受硬水造成的头发与皮肤问题困扰。美丽源于能够感受到自我，这是一种内在的衡量标准。糟糕的头发和皮肤状态会严重影响这种感受。

Hello Klean 产品的显著效果帮助人们重拾自信、找回自我，这也推动了品牌核心理念“做真实的自己”的形成。该理念既来自产品体验带来的积极改变，也触及了人们共同的人生追求——我们都渴望做真实的自己。

随着产品组合不断扩展，不再局限于淋浴场景，为了提升品牌知名度，Hello Klean需要构建一个能够涵盖多元产品的品牌认知空间。此外，品牌还需避免“硬水”相关的负面成见，确保信息清晰。

“为您的水质打造美丽方案”这一主张，定义了品牌从水源到护理的完整产品线，专注于让水更好地滋养头发与肌肤。它既包括最初让品牌脱颖而出的淋浴过滤器，也涵盖如今已成为用户必备的创新护肤与护发产品。

Hello Klean的产品被顾客视为必需品，这使得品牌能够构建一套简约而优雅的视觉语言与设计体系。没有采用夸张的设计手法，而是以一套统一的字体为核心，建立起可扩展至全产品线的字体与分类系统。在此框架下，品牌得以拥有更充裕的空间，讲述更具情感共鸣的品牌故事。