休闲零食品牌品牌塑造之品牌品类战略

近年来，国内休闲食品品牌异军突起，掀起了一片新市场。同时，也面临着品牌的产品同质化越来越严重的问题，企业开始寻求突破现有的产品线，在市场极度细分化的未来，如何保持品牌在消费者心智中的地位？是值得瞻高远瞩的企业与左右格局思考的品牌打造和品牌策划难题。左右格局轻品牌创新论能够轻盈地站在不同的角度全方位看品牌发展问题，轻松地发现问题，驾轻就熟地解决问题。

 

首先我们要分析休闲食品品牌的品类在当前市场中所处的位置，是行业第一，是追随者，还是创新者？

 当我们是休闲食品品牌的某一品类是第一时，应该推动该品类的发展，与竞争的品类展开对抗。通过宣传品类的优点来扩大这个品类，即使市场份额可能下降，但竞争品牌的增多能够刺激顾客对这个品类的兴趣。把蛋糕做大，全局思维成就格局！作为该品类的追随者时，寻找差异化价值，精准定位并聚焦于优质的产品和服务，提升品牌核心竞争力，最终实现差异化认知，占据一部分目标消费者的心智，在该品类市场拥有一席之地。而创新者旨在成为一个全新品类中的第一个品牌，需要高度聚焦，将目标先缩小到零，然后开创一个全新的品类，并且最终成为在这个迅速发展的新市场中的领先品牌。

 

其次，品牌调研了解品类特性、市场背景、消费者需求，对休闲零食品牌进行品牌差异化定位，打破常规认知，赋予其他品牌没有的个性特质和价值主张。休闲零食的主要特征是为正餐外，充饥性需求比较弱，强调消费场景化，重视健康和更多功能延伸，融入更多情绪价值的即食类食品。在削弱了充饥作用的同时，进一步强化了美味和强化社交功能，并且在健康，减肥等新功能方面有所突破，品牌战略定位可以在健康或减肥方面以情感需求为切入点，倾注情感价值于品牌使消费者与之产生共鸣和互动，以迅雷不及掩耳之势潜入消费者心智，赢得心智资源。

 

最后是品牌视觉落地，即品牌识别塑造。基于品牌战略定位提炼品牌核心价值，结合专业美学视觉化呈现并传达给消费者，体现出独特的品牌视觉形象和品牌核心价值观。

 

左右格局擅长于根据品类特性、市场背景、消费者需求为餐饮品牌差异化定位，塑造有别于市场上固有品类，打造创新的强势轻品牌！以下是国外休闲零食品牌品牌设计案例，欢迎欣赏：

 

 

Gnenna糖果品牌形象设计赏析

 

Gnenna是一家精品糖果专卖店，拥有着精美的包装和带有特色的品牌设计视觉形象，使好多消费着都深深的喜爱上它，尤其是女性朋友。
进到Gnenna专卖店里面，你犹如走进了一个粉色世界，风格特别的舒适和温馨，设计师当时定位也是专门为女性朋友定制的，似乎谁也逃不掉粉色的诱惑。这里的人们过节的时候，都会彼此送上一份Gnenna糖果，因为它不仅有着漂亮的外包装，且味道甜美，还有着深刻的寓意：“打开幸福的粉盒子”。这是它最为迷人的一点。
在服务方面，Gnenna的店员也是非常的敬业，每当顾客进去的时候，都会为你讲解品牌的含义和故事，并告诉你自己偏好的口味来为你择选。有时候，真的需要去Gnenna逛逛。

 

 

 

 

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Seabrook薯片品牌形象设计展示

 

Seabrook是一款著名薯片品牌，拥有忠实的粉丝团，致力于为广大消费者研究最新鲜特别的口味，但现在这个时代，没有一个引人注目的包装是无法在食品界生存下去的，所以，为了让Seabrook薯片在薯片界更有市场，创始人决定打造一款新的品牌设计系统，让更为跳跃的色彩绽放在人们的视线范围内。
设计师为了更贴切该产品特性，首先在主色调上面选用了色彩饱和度比较高的颜色，以丰富的色彩触发消费者的食欲。
在标志上面，为了表现出薯片食品的休闲性质，设计师选用了手写体的英文，慵懒而休闲，在下午茶的时候和朋友吃上一包薯片是再好不过的事情了。

 

 

 

 

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AGUILA巧克力品牌形象展示

 

AGUILA是一款巧克力品牌，在同行业市场中的销售量非常的可观。原因都是因为它有着好的巧克力品质和诱人的粉色包装，吸引着大批消费人群去购买它的产品。
在商品通过精确的改良后，在品牌设计视觉里面，设计师也稍作调整，在为包装增添颜色的同时，用画笔在包装纸上面勾勒出一幅幅有趣的插画，让人一看到就会联想到很多的东西，顿时之间，本来是一块死板的包装，刹的活了过来，这是一件非常有趣的事情。
每次经过商店商品货架旁时，你的注意力都会被这款包装深深的吸引住，上面生动有趣的场景画会使你乖乖的拿出钱袋甘愿的买它。

 

 

 

 

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LOVE BOX糖果品牌形象设计展示

 

美国插画是以商业性为主，不同于儿童绘本，每一套插画设计出来的时候都会有它的作用。
LOVE BOX是一家糖果店，设计师用最为生动的色彩树立了它的品牌设计形象，整个画面开始活了过来，彻底颠覆了糖果在消费者人群中的形象，从清一色的相同包装纸到如此生动有趣表现形式，LOVE BOX是经过了深思熟虑才决定采用插画来表达它自己的特色。
在柜台上面，你一眼望去，最先望到的肯定是LOVE BOX家的糖果，因为它有着丰富的色彩，当你细看时，你猜发现，上面画的是一幅幅我们生活中的小场景，可想而知，设计师在包装上面是多么的费心。

 

 

 

  

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DIZ-DIZ爆米花品牌形象设计展示

DIZ-DIZ是美食爆米花的品牌，拥有4种独特风味，包括：巴马 - 咖喱 - 肉桂 - 香草。
此次的委托人想要为其品牌设计打造一款比较有趣味性的包装，并要求其风格朝向多彩优雅。爆米花属于一种快餐产品，非常美味，消费者可以随时在家里或在聚会上吃饭。设计师们的想法为了加强此产品在市场上的消费位置，决定结合白色大理石的纹理在包装和品牌中具应用，有金属色系的。

 

 

 

 

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